Im ersten Earnings Call nach der Großübernahme von Warner Bros. Discovery hat David Ellison, Chef des fusionierten Medienkonzerns Paramount Skydance, eine weitreichende Neuausrichtung vorgestellt. Das Medienhaus steht vor gewaltigen finanziellen Herausforderungen und sitzt derzeit auf einem Schuldenberg von rund 87 Milliarden Dollar. Ellison erklärte vor Analysten, dass der konsequente Einsatz von KI-gestützten Workflows über die kommenden drei Jahre jährliche Einsparungen von mindestens 6 Milliarden Dollar einbringen soll. Die Kürzungen sollen vor allem Unternehmensabläufe, Marketingstrukturen und technologische Prozesse straffen.
Ellison bezeichnete generative KI in seiner Ansprache als den größten kreativen Unlock der Moderne. Er zog dabei eine direkte Parallele zur Geschichte Hollywoods und verglich den gegenwärtigen Umbruch mit dem Aufkommen von computergenerierten Bildern (CGI) sowie digitalem Compositing in den frühen 1990er-Jahren. Damals hatten diese Technologien bahnbrechende Produktionen wie Terminator 2 und Jurassic Park überhaupt erst möglich gemacht. Eine vergleichbare Transformation stehe der Unterhaltungsindustrie nun bei der automatisierten Bild- und Szenenerstellung bevor.
Nach den Vorstellungen von Paramount Skydance sollen generative Werkzeuge die ausufernden Produktionskosten wieder drastisch senken. Während ein Genrefilm im Format von Terminator heute bei klassischer Produktionsweise 60 bis 70 Millionen Dollar verschlingen würde, könnten neue Software-Pipelines Budgets massiv reduzieren. Das Studio hofft, durch die niedrigeren finanziellen Hürden künftig wieder mehr Mut für riskantere, originelle Stoffe abseits eingespielter Groß-Franchises aufbringen zu können.
Trotz des rigorosen Sparkurses versuchte Ellison, kreative Vorbehalte in der Filmbranche zu zerstreuen. Er zog eine klare Trennlinie gegenüber billig produziertem, generischem KI-Einheitsbrei, der als minderwertiger Inhalt das Netz überschwemmt. Nach seiner Überzeugung werden handgefertigte menschliche Geschichten und etablierte Premium-Marken durch die Flut synthetischer Inhalte keineswegs entwertet, sondern künftig einen noch höheren Marktwert erzielen.
Die ambitionierten Pläne des Medienriesen treffen allerdings auf eine veränderte Rechtslage und wachsende Gegenwehr. Gewerkschaften wie die SAG-AFTRA und neue Gesetze im Bundesstaat Kalifornien setzen dem Einsatz digitaler Klone und synthetischer Replikate enge Grenzen. Jede Form von computergenerierten Darstellern erfordert künftig gesonderte Zustimmungen und Mindestvergütungen, weshalb Paramount Skydance seine Sparpläne in einem streng regulierten arbeitsrechtlichen Rahmen verwirklichen muss.