Auf der Branchenkonferenz IBC 2026 in Amsterdam hat die englische Premier League am 13. September 2026 eine neue KI-Initiative für ihre weltweite Anhängerschaft vorgestellt. Will Brass, Chief Commercial Officer der Liga, präsentierte dort die Architektur des offiziellen „Premier League Companion“. Das digitale Assistenzsystem wurde in enger Zusammenarbeit mit den Technologiepartnern Microsoft und MediaKind entwickelt. Die Anwendung setzt auf Microsoft Azure sowie Microsoft Copilot auf, um Fans personalisierte Inhalte in Echtzeit bereitzustellen.
Das System zielt darauf ab, die mediale Berichterstattung grundlegend an individuelle Vorlieben anzupassen. Der Companion erstellt automatisch kuratierte Video-Feeds und schneidet Spielzusammenfassungen dynamisch nach den Wünschen des jeweiligen Nutzers zu. Dadurch erhalten Zuschauer gezielten Zugriff auf die Aktionen ihrer bevorzugten Vereine und Spieler. Die technische Infrastruktur auf Basis von Microsoft Copilot verarbeitet das Bild- und Datenmaterial parallel zum laufenden Spielbetrieb.
Ein zentraler Schwerpunkt der neuen Plattform liegt in der Verknüpfung mit dem offiziellen Managerspiel Fantasy Premier League, kurz FPL. Das Spiel verzeichnet nach Ligaangaben weltweit mehr als 30 Millionen registrierte Teilnehmer. Für diese breite Nutzerschaft fungiert der KI-Begleiter als interaktiver Berater bei wöchentlichen Entscheidungen im Kader-Management. Die Liga bindet den Copilot-Assistenten hierfür direkt in die bestehende Applikation ein.
Innerhalb des Fantasy-Spiels übernimmt der KI-Agent detaillierte analytische Aufgaben zur Spieltagsplanung. Das Modell bewertet bestehende Teamaufstellungen, gleicht diese mit umfassenden Gegner-Statistiken ab und bezieht aktuelle Live-Formkurven der Profis in seine Berechnungen ein. Auf dieser Grundlage gibt das System maßgeschneiderte Empfehlungen für strategische Transfers und taktische Aufstellungen ab. Die Nutzer erhalten so datengestützte Vorschläge, die direkt auf ihre jeweiligen Ligaduelle zugeschnitten sind.
Die Neuentwicklung ist Teil einer umfassenden Digitalisierungsstrategie, die im Bericht der IBC 2026 unter dem Titel „Beyond the Live Event: AI-Powered Fan Engagement for Sports“ zusammengefasst wurde. Die Partnerschaft mit MediaKind und Microsoft soll das Engagement über die reine TV-Übertragung der 90 Spielminuten hinaus vertiefen. Durch die Kombination von generativer Assistenz, Video-Personalisierung und Gaming will die Premier League ihre digitale Reichweite im internationalen Markt weiter festigen.